Анастасия Калебина

Бизнес-проект предпринимателя Анастасии Калебиной

Вилла «Курица» - пространство для детей и родителей, образовательный центр нового формата. 
Вилла «Курица» — это в прямом смысле бизнес с нуля. Когда мы придумали проект у нас не было ни денег, ни помещения, ни команды. Пригодился опыт фандрайзинга и SMM.
Мы создали группу ВКонтакте, разработали контент политику и стали продвигать ее, рассказывая об идее. Подключив все свои контакты, используя инструменты неденежной мотивации нам удалось собрать команду педагогов-единомышленников, которые подключились к нам на добровольной основе.

Следующим этапом было найти средства на реализацию. Мы использовали краудфандиговую платформу Boomstarter, подготовили описание проекта, фотографии, сняли видеоролик и запустили сбор средств за подарки. Нам удалось привлечь более 70 спонсоров, стать проектом дня, проектом недели, собрать минимальную сумму, но взносы были столь малы, что до победы нам не удалось дотянуть. Однако программу минимум мы перевыполнили. Нам удалось привлечь к своему проекту внимание СМИ и жителей города, найти инвестора и помещение.

Для популяризации проекта и тестирования ниши был использован также событийный маркетинг. Благодаря необычной подаче обучающих видов деятельности и ориентации на всю семью, Вилла «Курица» получила ряд предложений принять участие в крупнейших событиях города на безвозмездной основе: Красноярская книжная ярмарка (КрЯКК – проходимость 50 тыс человек), День Города (проходимость 100 тысяч человек), День защиты детей (30 тысяч человек). Это стало хорошей рекламой и позволило нам еще до открытия собрать клиентскую базу в 400 контактов. Появилась возможность привлекать инвестиционные и спонсорские средства, опираясь на популярность проекта и достигнутые результаты. Нам удалось привлечь более 5 ведущих детских издательств, которые подарили Вилле «Курица» свои лучшие книги, в их числе Манн, Иванов и Фербер, Белая ворона, Премудрый сверчок и другие.

Мы получили ряд предложений о площадке. Одно из таких предложений было принято, а в процессе проведенных переговоров арендодатель стал инвестором. Вопрос с помещением был решен. Мы приступили к ремонту. Средств на полноценное оборудование не хватало и было принято решение создать минимально-жизнеспособный продукт, выпустить его на рынок, а средства полученные в процессе реализации инвестировать в проект. Вилла «Курица» открылась через 9 месяцев после появления идеи, открылась в несезонный период, в разгаре кризиса, но в первый же месяц работы нам удалось выйти в плюс, а педагоги и специалисты получили заработную плату. За 9 следующих месяцев работы (до настоящего времени) мы создали уникальный интерьер, наполнили площадку глубоким и востребованным среди покупателей содержанием, зарегистрировали товарный знак и отладили управление проектом и его финансовую систему, а часть педагогов перешла к нам на полный рабочий день. В нашей команде работает 12 человек, еще в конце 2015 года большинство совмещали работу у нас с другой работой, но сегодня все сотрудники переведены на полную занятость у нас. Проект завоевал 2 крупные награды, которыми мы можем гордиться и получил премию в размере 200 тысяч рублей, которая пойдет на открытие первого филиала Виллы «Курица».

https://vk.com/villa_kuritsa

Особенности

1. Создание образовательной среды: На данный момент нам удалось создать удивительное пространство площадью 94 кв.м. У нас есть большая просторная кухня, где семьи могут собираться за круглым столом; большой зал для занятий танцами, музыкой, живописью, архитектурой, каллиграфией, лепкой из глины, кройкой и шитьем – все это можно делать всей семьей. Вся мебель в Вилле сделана из дерева, каждая деталь – кропотливая ручная работа по оригинальному эскизу архитектора. Дизайн пространства выделяет это место из всех мест города и задает тон для создания новых городских мест. Каждый элемент в Вилле направлен на развитие. Так, стены из множества маленьких кубиков развивают моторику, бетонные и каменные элементы – сенсорику. По лестницам, как по стволам деревьев, можно лазать, на больших меловых стенах можно рисовать. Мы сознательно отказались от пластика и металла, чтобы сделать это место живым и теплым. Для свободы творчества была придумана мобильная сцена, которая собирается из ящиков как большой конструктор, и может в любой момент превратиться во что угодно: самолет, дом, машину. Многие работы были проведены силами добровольцев из числа родителей и молодежи (студентов педагогических образовательных учреждений). На стеллажах, которые тоже сделаны из ящиков, множество книг, подаренных нам ведущими детскими издательствами России: «Белая ворона», «Манн, Иванов и Фербер», «Фордевинд» и другие. Все книги находятся в открытом доступе. Все материалы для работы лежат открыто на полках. Их можно брать, когда хочется творить и созидать.

2.Организация просветительских курсов. Авторами и педагогами проекта разработаны долго- и краткосрочные курсы: каллиграфия, архитектура и промышленный дизайн, школа мюзикла и семейный театр, этнография и фольклор, школа фанки (регги, ар`эн`би, реп, хип-хоп), восточные и латиноамериканские танцы, дизайн текстиля и семейная студия керамики, театр теней и книгоигры (игры по литературным произведениям современных писателей), школа диджитал (3D анимация, программирование игр и мобильных приложений) и другие. Все эти курсы доступны для всей семьи: детей, родителей, бабушек и дедушек. Авторами и преподавателями стали известные в городе люди, узкие специалисты и профессионалы своего дела.

3. Организация литературных и образовательных дней рождений. Ноу-хау проекта стали литературные дни рождения по мотивам классических произведений и произведений современных писателей. Дни Рождения по мотивам сказок про Финдуса и Петсона (С.Нурдквиста), Гарри Поттера (Дж. Роулинг), Алисы в стране чудес (Л.Кэрролл), Питера Пена (Дж.Барри), Шерлока Холмса (А.Конан Дойль), Графа Дракулы (Бр.Стокер), Вия (Н.В. Гоголь). Образовательные дни рождения направлены на изучение гуманитарных и точных наук в развлекательной форме: научное шоу, кулинарные дни рождения и т.д.

4. Организация образовательных и просветительских событий. Несколько раз в неделю в нашем пространстве организуются события для всей семьи. Ноу-хау проекта стали Домашники – домашние концерты, подготовленные силами семей или детей. Домашники направлены на возрождение культуры домашних концертов, популярных в мещанских и дворянские семьях в XIX веке. Их особенность в том, что дети готовят для родителей концерт: составляют программу, изготавливают декорации, делают подарки. В рамках домашника проходят поэтические перфомансы, ставятся живые картины, спектакли, мастер-классы. Родители вместе с ребятами готовят угощения, играют в народные игры, изучают старинные русские семейные обряды. Аудитория домашников составляет обычно до 70 человек. Искусство, театр, этнография изучаются здесь в непринужденной обстановке семейного праздника. В Вилле проходят семинары для семейных пар, тренинги по воспитанию и общению внутри семьи, занятия по профориентации, которые организуют профессиональные психологи.

5. Формирование сообщества ответственных родителей. Вокруг Виллы уже сформировалось сообщество активных осознанных родителей, которые вносят свой вклад в семейное просвещение.

Так, на площадке Виллы реализуются проекты, инициированные родителями: уникальный проект Книгоигры (Игры по мотивам современной детской литературы, которые учат понимать процессы построения литературных сюжетов, структуру произведения, амплуа и характеристики героев. Все это происходит в интересной игровой форме). Школа диджитал была создана по инициативе и при авторстве родителей, которые профессионально занимаются программированием и ИТ технологиями. Совместно с волонтерами Красноярского Педагогического колледжа создан проект Театр теней «Добрая сказка».

Готовится к запуску проект «Здоровые бранчи» - семейные завтраки, которые подразумевают кулинарные мастер-классы для всей семьи и общение между семьями, а также пропаганду здорового питания и отказа от бытовой химии. Готовится к запуску бизнес школа для подростков «Стартап ПАПА», подготовленная силами родителей-предпринимателей. Готовится к запуску ряд благотворительных проектов, инициированных и подготовленных родителями. В текущем году при поддержке Молодежного центра «Академия Молодой семьи» нами впервые было сформировано сообщество «Молодые семьи» и представлено на Международном форуме ТИМ «Бирюса 2015». В состав участников вошли специалисты, работающие с молодыми семьями, и молодые родители со всего региона. 

Награды

В 2015 году Вилла "Курица" стала победителем Национальной премии "Гражданская инициатива" в номинации Духовное наследие,

В 2016 году завоевала победу в Международной премии Kids-friendly Business Award, которая присуждается коммерческим организациям «За особый вклад в развитие рынка детских товаров и услуг».

Команда проекта

Руководитель проекта (общее руководство проекта, разработка концепции работы площадки, стратегии продвижения, комюнити концепция, СММ, подбор и найм персонала, контроль за работой сотрудников) – Калебина Анастасия – образование высшее (КГПУ им. В.П. Астафьева по специальности учитель) педагог дополнительного образования высшей категории, учитель - педагогический стаж более 10 лет, опыт проектной деятельности – более 10 лет. Автор ряда методических пособий, автор программы дополнительного образования «Театральная студия «Лицедеи», лауреат ряда федеральных и краевых методических конкурсов для педагогов. Соавтор группы педагогов разработчиков Уставного урока 2012 по Красноярскому краю.

Опыт предпринимательской деятельности – 5 лет. Основатель первого венчурного агентства в Красноярске ООО ВА «ГИФСгруп», опыт в привлечении грантов, спонсоринг, фандрайзинг. Основатель первого коворкинга в г. Красноярске «Компот». Опыт управленческой деятельности – 5 лет (управление коллективом до 15 человек), опыт фандрайзинга – 6 лет.

Проектный тренер Международного молодежного форума ТИМ Бирюса 2014, проектный тренер Краевого инфраструктурного проекта «Территория – 2020», тренер Краевого курса для молодежных центров края «Коворкинг 2020». Победитель номинации «За вклад в развитие бизнеса» в Красноярском краевом конкурсе «Ты – предприниматель 2014».

Технический директор (организация строительных и ремонтных работ, технической работы площадки, снабжение, работа с техническим персоналом, транспорт) - Ластовский Петр Александрович - Опыт предпринимательской деятельности – 12 лет, услуги по ремонту и обслуживанию автомобилей, изготовление наружной рекламы и учебно-наглядных пособий. Опыт управленческой деятельности – зам директора в ПТУ № 50 г. Красноярска, главный специалист отдела начального и среднего профессионального образования, - 12, опыт людьми до 15 человек. Исполнительный директор (общие организационные вопросы, управление работой пространства, работа с клиентами, дизайн) – Никитенко Анастасия – ВГОУ ВПО «Сибирский государственный аэрокосмический университет им. академика М.Ф. Решетнева» по специальности Экономика и управление на предприятии. Руководитель студенческой команды SIFE СибГАУ им. В.П. Решетнева, помощник руководителя в проекте «Картоигры» (организация продвижения проекта, выведение проекта на самоокупаемость), помощник руководителя Коворкинга «Компот»: продвижение в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook, Twitter), планирование контент-стратегии проекта, PR-кампаний проекта, работа с документацией проекта, организация работы со спонсорами и партнерами.

И 12 лучших специалистов и педагогов города!